Средняя позиция

4 лучших онлайн казино на русском языке за 2020 год:
  • ROX Казино
    ROX Казино

    1 место! Лучшие условия для игрока!

  • JOY Казино
    JOY Казино

    2 место по бонусам и скорости выплат!

  • Казино Х
    Казино Х

    Большие бонусы и высокая отдача со слотов!

  • SOL Казино
    SOL Казино

    Надежное казино с моментальным выводом денег!

Как оптимизировать рекламу в Google Ads без «средней позиции»

Автор: Фредерик Валлейс (Frederick Vallaeys) – один из 500 первых сотрудников Google. Более 10 лет трудился над созданием системы AdWords. Впоследствии работал в должности евангелиста сервиса и консультанта по работе с ним. Сегодня успешно руководит компанией Optmyzr, сооснователем которой является.

Месяц назад Google сообщил, что в сентябре 2020 года показатель «средняя позиция» будет отключен. Поскольку я проработал в компании около 10 лет, то могу только представить, какое волнение испытывала команда Google Ads, когда готовила это заявление.

Учитывая, что «средняя позиция» – одна из старейших метрик в работе рекламной системы, эта новость могла вызвать бурю в рекламном сообществе. Однако большинство рекламодателей положительно восприняли это изменение благодаря новым метрикам, пришедшим на смену «средней позиции».

В данной статье мы рассмотрим преимущества новых показателей и разберёмся, почему они более эффективны для оптимизации рекламных аккаунтов.

Метрики, которые заменят среднюю позицию

В конце 2020 года Google запустил четыре новых показателя, которые призваны предоставить рекламодателям больше информации об эффективности их объявлений и заменить уже устаревшую метрику «средняя позиция».

Показатели для понимания того, как часто объявления появлялись над результатами поиска:

  • Процент показов на верхней позиции («% показов на сам. верх. поз.») – это доля показов объявления на самой верхней позиции над результатами обычного поиска.
  • Процент показов вверху страницы («% показов на верх. поз.») – это доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска.

Показатели, на которые можно ориентироваться для понимания возможностей получения большего числа показов:

Рейтинг надежности онлайн казино с лицензией:
  • ROX Казино
    ROX Казино

    1 место! Лучшие условия для игрока!

  • JOY Казино
    JOY Казино

    2 место по бонусам и скорости выплат!

  • Казино Х
    Казино Х

    Большие бонусы и высокая отдача со слотов!

  • SOL Казино
    SOL Казино

    Надежное казино с моментальным выводом денег!

  • Процент полученных показов на верхней позиции («ППП на сам. верх. поз. в поиск. сети») – это отношение числа показов ваших объявлений на самой верхней позиции страницы с результатами поиска к расчётному числу возможных показов на этой позиции.
  • Процент полученных показов вверху страницы («ППП на верх. поз. в поиск. сети») – это отношение числа показов ваших объявлений на любой верхней позиции (над обычными результатами поиска) к расчётному числу возможных показов на этих позициях.

Показатели для понимания возможностей оптимизации

Когда вы знаете, что теряете показы в топе поисковой выдачи, то это помогает понять, что в связи с этим можно предпринять. Для этого Google Ads предлагает использовать следующие метрики:

  • Процент потерянных показов на верхней позиции (бюджет)
  • Процент потерянных показов вверху страницы (бюджет)
  • Процент потерянных показов на верхней позиции (рейтинг)
  • Процент потерянных показов вверху страницы (рейтинг)

Почему средняя позиция – это рискованная метрика

«Средняя позиция» – это настолько фундаментальная метрика в поисковой рекламе, что зачастую она автоматически добавляется во многие отчёты, которыми аккаунт-менеджеры делятся со своими клиентами. Но это не означает, что данный показатель действительно используется при принятии решений.

Хотя это неплохая метрика для того, чтобы «держать руку на пульсе», она может легко ввести в заблуждение.

Есть три сценария, когда средняя позиция показывает неполную картину, а рекламодатель может использовать новые метрики для принятия более взвешенных решений.

Сценарий № 1

  • Рекламодатель № 1: средняя позиция = 4 (последнее объявление над органическими результатами)
  • Рекламодатель № 2: средняя позиция = 4 (первое объявление под результатами поиска)

Оба рекламодателя видят, что по их объявлениям средняя позиция была равна 4.0. Однако в случае первого рекламодателя это означает показы над органическими результатами поиска, а второго – под ними.

Метрика сообщает одну и ту же цифру, но при этом один рекламодатель занимает лучшую позицию, чем другой.

Это происходит потому, что не во всех SERP объявлениях показываются на одних и тех же местах. Сколько объявлений показывается и на каких позициях, зависит от того, соответствуют ли эти объявления определённым пороговым значениям релевантности и рейтинга.

Ещё одним фактором является запрос пользователя. Если запрос имеет менее выраженную коммерческую направленность, то SERP будет содержать меньше рекламы, чем по явно коммерческим запросам.

Вы можете легко увидеть это сами: перейдите в браузере в режим инкогнито, выполните поиск по запросам [шампанское] и [купить шампанское] и посмотрите, сколько объявлений и в каких местах будет присутствовать в SERP по каждому из них.

Если запрос является потенциально коммерческим и в результатах поиска может быть показана реклама, то Google начинает учитывать релевантность объявлений.

Релевантность рассчитывается с помощью системы Quality Score, которая пытается предсказать, каким будет показатель кликабельности (CTR) объявления. Система будет пытаться оценить для каждого объявления в каждом аукционе вероятность того, что оно получит клик.

Этот прогноз нормализован по позиции, поэтому ожидается, что объявление, которое будет показано в топе поисковой выдаче над результатами органического поиска получит намного больший CTR, чем то же объявление внизу страницы.

Если объявление не соответствует пороговым показателям релевантности или качества, оно всё ещё может быть показано на странице, но не вверху.

Эти пороговые значения существуют потому, что Google хочет предоставлять своим пользователям самые полезные результаты, а если объявления не кажутся релевантными, они могут быть размещены внизу страницы.

Как помогают новые метрики

Благодаря показателю «Процент показов вверху страницы» рекламодателям будет проще понять, достаточно ли их объявления хороши для того, чтобы занимать топовые позиции в выдаче.

На примере выше рекламодатель, чьё объявление показывалось на позиции 4, но было расположено внизу страницы, будет видеть, что оно не соответствует критериям для попадания в верхнюю часть страницы, и, возможно, займётся улучшением его качества.

Сценарий № 2: средние значения искажают реальную картину

У всех трёх рекламодателей средняя позиция равна 3.0. Несмотря на одинаковое среднее значение, эти объявления занимали разные позиции и их эффективность, соответственно, также была разной.

  • 1-й рекламодатель: 1 + 4 + 4 = 3
  • 2-й рекламодатель: 2 + 3 + 4 = 3
  • 3-й рекламодатель: 1 + 5 + не показано = 3

Эти рекламодатели могли бы принимать лучшие решения по оптимизации, если бы понимали, как была получена средняя позиция по их объявлениям. С помощью новых метрик – «Процент показов на верхней позиции» и «Процент показов вверху страницы» это можно делать эффективнее.

Как помогают новые метрики

Так, 2-й рекламодатель из нашего примера никогда не получал показов на верхней позиции (его объявления не занимали позицию 1 в отличие от других рекламодателей в нашем примере), соответственно, ему нужно заняться оптимизацией показателя качества или повысить ставки, если он хочет, чтобы его реклама показывалась над органическими результатами.

3-й рекламодатель благодаря новым показателям может увидеть, что % показов вверху страницы составляет лишь 50%. При этом, если ориентироваться на среднюю позицию, то можно подумать, что объявления обычно показывались на 4-й позиции в топе выдачи.

Располагая более точными данными, рекламодатели смогут принимать более взвешенные решения по поводу следующих шагов.

Сценарий № 3. В средней позиции учитываются только показы

В данном сценарии два рекламодателя оба имеют среднюю позицию 1.0, однако только у одного из них объявления показывались стабильно, а второй терял большое количество показов, но когда они случались, то позиция была высокой.

  • 1-й рекламодатель: не показано + не показано + 1 = 1
  • 2-й рекламодатель: 1 + 1 + 1 =1

Это ещё один пример того, как средние значения не дают увидеть полную картину.

Как помогают новые метрики

Рекламодатель № 2 теперь может видеть, что у него процент показов вверху страницы составляет 100%.

Рекламодатель № 1, с другой стороны, может видеть, что у него этот показатель составляет 33%, а это значит, что значительная доля показов теряется.

Благодаря показателю «Процент потерянных показов вверху страницы» рекламодатели теперь смогут видеть, как часто их объявления не соответствуют пороговым значениям, и когда следует заняться повышением показателя качества и ставок.

Когда при повышении ставок показы не растут, а ещё больше падают

Опытные PPC-специалисты знают, что повышение ставок для увеличения числа показов вверху страницы может по факту ещё больше усугубить проблему и привести к ещё большей потере показов.

Это происходит потому, что более высокие ставки могут допустить ключевое слово к участию в большем количестве аукционов, и в этих новых аукционах оно может терять больше показов вверху страницы, чем в текущем наборе аукционов.

Это похоже на то, как снижение ставок иногда ухудшает CPA, потому что делает ключевые слова подходящими для меньшего количества хороших аукционов, где конверсии могли быть более частыми.

Заключение

Google перестанет предоставлять данные по средней позиции только в сентябре, но тянуть до этого времени не стоит. Учитывая, насколько обманчивым может быть этот показатель, имеет смысл как можно раньше начать пользоваться новыми метриками.

Средняя позиция

Материал из Poker-wiki.ru, свободной энциклопедии по покеру.

Средняя позиция (англ. Middle Position) — позиция за покерным столом на префлопе, включающая в себя три игрока, следующих справа за игроком в кат-оффе при игре за «длинным» столом (10 человек), или включающая в себя одного игрока, следующего за игроком в кат-оффе при игре за «коротким» столом (6 человек).

Игра в средней позиции более лузовая, чем в ранней, однако должна быть довольно аккуратной, поскольку следом сидят еще четыре игрока, два из которых находятся в более сильной позиции. Однако, если игроки в поздней позиции довольно тайтовые, иногда можно делать попытку воровства блайндов.

Игроков в средней позиции при записи покерных рук, принято называть следующим образом:

  • MP — игрок в средней позиции за «коротким» столом, его иногда называют хайджеком
  • MP1 — игрок, сидящий правее всех в средней позиции
  • MP2 — игрок, занимающий место посередине
  • MP3 — игрок, сидящий непосредственно перед кат-оффом, он же — хайджек

Сколько людей на самом деле видят ваше объявление: новые метрики Яндекс и Google

Показатель средней позиции показов в Яндекс.Директ и Google Ads перестал быть актуальным. Click.ru выясняет, почему и на что его заменили, как считаются новые метрики и как их интерпретировать.

На что смотреть вместо средней позиции объявления

Совсем недавно средняя позиция объявления была одним из основных показателей эффективности контекстной рекламы. Она заняла прочное место в отчетах и привычках многих маркетологов. Однако в этом году и Яндекс, и Google пересмотрели свой подход к оценке видимости в поисковой выдаче, а это значит, что пришло время меняться всем.

Обе платформы ввели новые метрики, заменяющие и уточняющие устаревшую среднюю позицию. Какие причины за этим стояли, как рассчитываются новые показатели, чем они могут быть полезны.

Google Ads

Отметим, что Google не отказался от средней позиции полностью. В списке доступных столбцов в статистике объявлений она по-прежнему присутствует:

Обратите внимание на категорию, в которой она находится – «Показатели конкуренции». Это критически важно для понимания смысла метрики. Часто ошибочно полагают, что ее значение соответствует месту объявления на странице. На самом деле, оно характеризует его положение относительно других участников аукциона.

Рассмотрим простой пример. По запросу пользователя в выдаче появилось всего одно рекламное место – внизу страницы. Ваше объявление победило в аукционе, получив позицию показа равную 1. Отобразится оно при этом под результатами поиска и едва ли будет замечено. Такой показ повысит значение средней позиции, хотя понизит реальную видимость рекламы.

Чтобы избежать подобных заблуждений, в ноябре Google ввел четыре новых показателя, оценивающих положение объявления в выдаче без привязки к его конкурентам:

  • процент показов на самой верхней позиции,
  • процент показов на верхних позициях,
  • процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети,
  • процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети.

Обновление совсем свежее, и Google только начал выкатывать метрики в аккаунты пользователей. Поэтому, если в своем кабинете вы не видите некоторых из них или даже всех, не волнуйтесь, скоро они появятся.

Остановимся на каждом показателе подробнее.

1. Процент показов на самой верхней позиции

Эта метрика означает ровно то, что указано в ее названии. Если ваше объявление отображается в поисковой выдаче первым, это показ на самой верхней позиции. Следите за этим показателем, чтобы понимать, сколько раз вы побывали в топе платной выдачи. Формула расчета выглядит так:

2. Процент показов на верхних позициях

Верхние позиции – это позиции над результатами поиска. Эта метрика подскажет, сколько раз ваше объявление оказалось над органической выдачей. Формула расчета:

3. Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети

Это доля фактических показов на 1-й позиции в примерном количестве потенциально доступных показов на 1-й позиции. Если вы хотите, чтобы ваша реклама всегда была в топе выдачи, метрика покажет, насколько эффективными были ваши усилия. Формула расчета:

Допустим, ее значение составляет 50%. Это означает, что вы занимали 1-ю строку только в половине возможных случаев. Так вы сможете узнать, какой потенциал есть у объявления, и насколько целесообразно повышать для него ставки.

4. Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети

Аналог предыдущего показателя, учитывающие показы на всех строках выше органики. Интерпретация и применение такие же, с той разницей, что вам неважно, на какой из верхних строк было ваше объявление. Формула расчета:

Таким образом, если вы хотите оценить среднее положение объявления на странице, используйте первые два показателя. Если же вы назначаете ставки с целью удерживать конкретную позицию в выдаче, руководствуйтесь последними двумя. Кстати, Google планирует создать на основе последних двух метрик интеллектуальные стратегии – не забывайте следить за обновлениями.

Яндекс.Директ

В Директе изменения имеют более глубокие корни. Как мы помним, с весны этого года Яндекс назначает цену клика не за позиции объявлений, а за привлекаемый ими трафик. Это связано в том числе с изменением структуры поисковой выдачи. Когда количество, конфигурация и расположение рекламных блоков меняются в зависимости от запроса пользователя, рассчитать среднюю позицию просто не представляется возможным.

Вместо нее в Мастере отчетов Директа появилось три новых показателя:

  • средний объем трафика,
  • взвешенные показы,
  • взвешенный CTR (wCTR).

1. Средний объем трафика

Как и средняя позиция в Google Ads, этот показатель может поначалу ввести в заблуждение.

Средний объем трафика – это совсем не тот объем трафика, который вы видите при назначении ставок.

У них даже разные единицы измерения. Объем трафика на скриншоте – некие условные единицы, введенные Яндексом при обновлении биддера, в то время как средний объем трафика – проценты от этих условных единиц.

Поясним на примере.

Вы назначили ставку за клик, соответствующую 75 единицам. Объявление принесло трафик, оценивающийся в 70 единиц. Тогда средний объем трафика составит:

В личном кабинете вы увидите значение метрики, равное 93,3. Оно будет говорить о том, что 6,7% доступного трафика вы упустили.

Для наглядности сравним два объявления с такими показателями:

ТОП Онлайн Казино по бонусам и Джекпотам:
  • ROX Казино
    ROX Казино

    1 место! Лучшие условия для игрока!

  • JOY Казино
    JOY Казино

    2 место по бонусам и скорости выплат!

  • Казино Х
    Казино Х

    Большие бонусы и высокая отдача со слотов!

  • SOL Казино
    SOL Казино

    Надежное казино с моментальным выводом денег!

Добавить комментарий